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Manifesto · Protocolo

Cómo trabajamos. En cinco minutos. Sin floritura.

Si vas a contratar a alguien que cobra cuatro cifras al mes, mereces saber exactamente qué te entrega, cómo lo entrega, qué no hace, y qué pasa si algo va mal. Aquí tienes ese contrato moral, antes del legal.

Los siete principios

Cómo se trabaja aquí

1. Resultado verificable, no PDF.

Cada entregable se mide con una cifra que puedes contrastar. Si no se puede medir, no se cobra como resultado: se cobra como producción.

2. Tarifas explícitas.

Antes de firmar nada sabes qué pagas, por qué, y qué pasa si pides más. Sin "ah, eso es extra" en el segundo mes.

3. IA integrada con honestidad.

Uso IA en mi flujo y lo digo abiertamente. Sé qué hace por ti, qué no, y mis tarifas reflejan el ahorro de tiempo. No te cobro 2026 con métodos de 2019.

4. Sin equipo intermedio.

Hablas conmigo, decides conmigo, te entrego yo. Sin account managers que reformulan lo que dices, sin briefs que se pierden por el camino.

5. Estrategia, no horas.

Mi valor no es el tiempo que invierto, es la decisión que tomas con mejor información. Cobro por resultado y por criterio. La hora-burócrata se la dejo a otros.

6. Salida limpia siempre.

Si en algún momento decides que esto no funciona, te entrego todo: accesos, archivos, contraseñas, contraseñas de IA, planes editoriales. Sin rehenes, sin venganza.

7. El "no" sale gratis.

No firmas nada en la primera reunión. No firmas nada bajo presión. Si dudas, esperamos. Si decides que no, no hay coste y te oriento hacia quien sí encaje.

+ El que no aparece en el contrato.

Si tu proyecto deja de ser interesante para mí o para ti, lo digo a tiempo. Antes de que el desinterés se cuele en la calidad. Eso también es honestidad.

El protocolo, paso a paso

Cómo se inicia un proyecto, en concreto

Llamada inicial · 30 min · sin coste

Una conversación. Me cuentas qué hace tu marca, qué llevas hecho, qué quieres conseguir y en qué plazo. Yo te digo si puedo ayudarte. Aquí no hay venta: es saber si tiene sentido seguir hablando o no.

Auditoría inicial · 5–7 días

Si encajamos, hago una auditoría real con datos: dónde estás, qué tienes hecho, qué falta, dónde está la oportunidad concreta. La entrego en una segunda llamada con plan accionable y rangos de inversión claros.

iii

Propuesta y contrato

Si decides seguir, hay propuesta cerrada con alcance, tiempos, entregables y tarifa. Y contrato. Si decides no seguir, te quedas con la auditoría y se cierra ahí. Sin segundas vueltas, sin presión, sin descuentos artificiosos para forzar el cierre.

Onboarding · primera semana

Accesos, calendario, canales de comunicación, prioridades de la fase 1, primera entrega rápida (algo tangible que se vea en los 7 primeros días). Sin reuniones de "kickoff" de hora y media. El proyecto empieza haciendo, no presentando.

Iteración semanal

Una sincronización semanal corta (15–25 minutos) para ver dónde estamos, decisiones del cliente, próximos pasos. Lo demás se gestiona en asíncrono por canal directo (Slack, WhatsApp, email — el que prefieras). Las reuniones largas son síntoma de que algo no está fluyendo.

Revisión mensual con cifras

Una vez al mes, informe corto con los datos del periodo: lo que se ha hecho, lo que ha funcionado, lo que no, lo que toca el mes siguiente. Sin gráficas decorativas, sin "engagement" sin contexto. Cifras que importan, contrastables.

Lo que NO se hace

Para que no haya sorpresas después

Este es probablemente el apartado más útil de toda esta página. Mejor que sepas antes qué no entra en el modo de trabajo:

No hay igualas opacas. Cada partida está desglosada y se ajusta si el alcance cambia.

No hay PDF de 80 páginas con tres ideas dentro. Si una propuesta tiene chicha, son 10 páginas. Si tiene relleno, ya empieza mal.

No se trabaja con marcas que mientan a su audiencia. Si me pides hacer parecer una promesa lo que no se va a cumplir, declino.

No se compra tráfico antes de auditar la conversión. Es regalar dinero a Meta o Google.

No hay reuniones de hora y media. Si alguna conversación lo requiere, es un síntoma de que algo se ha gestionado mal antes.

No se delegan decisiones estratégicas a una IA. La IA produce. La estrategia la decide un humano con criterio.

No hay "estrategia 360". Si tu necesidad es vender más, eso es lo que se ataca, no se monta una orquesta para acompañar.

No se firma exclusividad sectorial sin razón. Solo si hay conflicto real con un cliente activo. Si no, no.

Modos de colaboración

Las tres formas de empezar

Puntual

Auditoría + plan

Proyecto cerrado · 1 entrega

Auditoría completa de tu situación digital + plan de 6–9 meses con prioridades, presupuesto y métricas. Sin compromiso de continuidad.

Lo más habitual

Iguala mensual

Compromiso 6 meses · revisable

Trabajo continuo con foco en uno o dos objetivos concretos del trimestre. Iguala fija con scope claro y revisión cada 90 días.

Bajo demanda

Sprint táctico

Proyecto · 4–8 semanas

Para resolver un problema específico: campaña, lanzamiento, web, sistema de IA interno. Inicio rápido, salida limpia.

Las tarifas concretas las hablamos en la primera llamada según alcance. Sin tarifas fantasma colgadas en la web ("desde X €") que después siempre se inflan. Aquí no se hace eso.

El cierre honesto

¿Y si no encajamos?

Pasa, y no es un problema. Hay marcas con las que no soy la opción adecuada por tamaño, sector, expectativas o ritmo. Cuando lo veo en la primera llamada lo digo, sin envolverlo, y donde puedo te oriento hacia quien sí pueda ayudarte. Conozco gente buena en Cantabria y fuera de Cantabria.

El cliente equivocado no le sirve a nadie: le hace perder dinero al cliente y le hace perder reputación al profesional. Mejor no firmar.

"La primera obligación de un profesional honesto es decir que no cuando toca."