01
Contenido profesionalizado
Redes sociales con paleta, plantillas y línea editorial propia. Juanjo y su equipo como cara visible. Grabación presencial mensual para generar material de varias semanas en una sola sesión.
Proyectos · Propuesta activa
Un sistema operativo para una vinoteca de 30 años.
Auditoría estratégica, sistema operativo propuesto y panel funcional entregados a La Ruta del Vino. Un plan integral —contenido, IA, web y newsletter— para convertir treinta años de catálogo e historia en presencia digital sostenida.
— Punto de partida · auditoría abril 2026
30+
Años de catálogo, credenciales e historia en Santander
Vinoteca histórica · Arrabal 18
800+
Referencias seleccionadas a mano en el catálogo
De pequeños productores a champagnes de autor
3.148
Seguidores construidos en Instagram sin pauta
Audiencia orgánica · activo clave
Auditoría·Sistema propuesto·Panel operativo entregado
La Ruta del Vino no es una tienda de vinos más. Es una vinoteca histórica en el centro de Santander con más de tres décadas a sus espaldas, un catálogo de 800+ referencias seleccionadas pieza a pieza por Juanjo Marcos y una reputación local que se mide en reseñas de cinco estrellas y en clientes que entran a la tienda desde hace treinta años.
Cuando llegamos en abril de 2026, el problema no estaba en el producto ni en la marca. Estaba en el sistema. Treinta años de credenciales no se estaban traduciendo a presencia digital: el Instagram existía pero iba al ralentí, el blog llevaba años parado, la newsletter no se enviaba y la web —WooCommerce con 800 fichas cargadas— funcionaba sin una capa de descubrimiento que hiciera justicia al criterio que hay detrás del catálogo.
El reto no era arrancar de cero. Era construir un sistema que hiciera visible lo que ya existe: el criterio de Juanjo, la historia de la casa, el catálogo. Y hacerlo sin pedirle al equipo que se convierta en productor de contenido a tiempo completo. Ese sistema es lo que se propone en este caso.
02 · Diagnóstico
Tres datos que explican el punto de partida.
Extracto de la auditoría entregada. La buena noticia: ningún hallazgo depende del producto ni de la marca. Todos dependen del sistema. Y el sistema se construye.
Engagement
3-5×
Por debajo del sector. Una vinoteca premium con esa audiencia debería estar entre 1,8-3,2% de engagement rate. La Ruta del Vino está en 0,66%.
Frecuencia
200+
Piezas de contenido al año que faltan por publicar respecto al estándar del sector vinoteca premium (3-5 piezas semanales). El catálogo da de sobra para producirlas.
Canales dormidos
0
Envíos de newsletter · artículos de blog activos. Dos canales de propiedad (no dependen del algoritmo) sin usar desde hace años. Tráfico orgánico y recurrente sin explotar.
03 · Aproximación
Cinco engranajes, un sistema.
La propuesta no es una lista de servicios sueltos. Es una máquina integrada que produce, publica y mide en los cinco frentes que una vinoteca premium necesita hoy.
02
Newsletter recurrente
Un canal propio que no depende del algoritmo. Cadencia mensual, con criterio editorial y CTA claros hacia catálogo y tienda.
03
Blog SEO
Dos artículos al mes en keywords de intención comercial real: maridajes, regalos, vino natural, champagne. Con la voz de Juanjo, no genéricos.
04
Web renovada
Manteniendo el WooCommerce existente (inventario, pedidos y fichas se conservan), se añaden capas de descubrimiento —hero identitario, sección "Los Marcos", fichas con vídeo— que convierten visitantes en exploradores del catálogo.
05
IA integrada en el flujo
Automatizaciones aplicadas al ritmo operativo de la vinoteca: guiones, descripciones, borradores de newsletter, sugerencias de maridaje y adaptaciones de contenido. Objetivo medible del sistema: liberar en torno a setenta horas al mes al equipo humano para que dedique su tiempo a lo que sólo ellos pueden hacer.
04 · Entregado hasta hoy
Tres piezas sobre la mesa.
Todo lo que sigue ya está entregado al cliente. No son maquetas ni presentaciones: son documentos funcionales que Juanjo y su equipo pueden usar desde hoy para decidir y operar.
01
Abril 2026Auditoría estratégica
Análisis completo de redes, web, blog, newsletter y competencia del sector vinoteca premium en España. Seis hallazgos operables, con benchmark contra referentes del sector.
Entregada
02
Abril 2026Propuesta del sistema
Plan operativo a 12 meses con los cinco frentes definidos, tarifa cerrada, roadmap mensual y KPIs medibles. Documento comercial autónomo, ya sobre la mesa del cliente.
Entregada
03
Abril 2026Panel operativo · prototipo
Dashboard funcional con diez vistas (calendario, biblioteca, newsletter, auditoría, estrategia, web, IA, stock, métricas). Construido sobre catálogo y datos reales. Prototipo navegable para probar el sistema antes de contratar.
Entregado
Acceso restringido
¿Eres Juanjo o parte del equipo?
Hay un área privada con la propuesta comercial completa y el panel operativo funcional. Acceso con las credenciales que ya te entregué personalmente.
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